Site avançado: acréscimos de esquema

A marcação Schema, como é usada hoje na web, permite que os robôs que rastreiam seu site entendam mais facilmente o conteúdo da página em uma linguagem que faça sentido para eles. O Schema faz isso fornecendo uma maneira estruturada para os robôs/rastreadores definirem os tipos de informações e dados presentes na página.

Schema é uma iniciativa de código aberto da comunidade web para ajudar a definir elementos comumente representados por meio de um sistema estruturado e previsível. Você pode ler sobre os diversos tipos de esquema em schema.org.

Tipos de marcação de esquema

Existem milhares de tipos diferentes de esquemas no site schema.org. Um equívoco comum sobre esquemas é que eles se destinam a representar tudo o que pode ser pesquisado na web — mas isso não é verdade. O Schema.org apenas busca encontrar uma maneira estruturada de representar os elementos mais comuns usados ou pesquisados na web.

A melhor maneira de descobrir quais tipos de esquema você deve usar é consultando as páginas da galeria de resultados de pesquisa do Google e do Bing. Os mais comuns são:

LocalBusiness/Organization: Isso fornece aos mecanismos de busca informações sobre a empresa, como horário de funcionamento, endereço, números de telefone e muito mais. Para gerar o esquema de negócios locais para o seu site, consulte Esquema de negócios locais.
FAQs: Uma lista de perguntas e respostas sobre o site ou o conteúdo da página.
Produto: Esta opção é ótima para sites de comércio eletrônico, onde os produtos são identificados com preço, quantidade em estoque, avaliações e outros detalhes importantes.
Breadcrumbs: Os breadcrumbs oferecem aos mecanismos de busca uma maneira melhor de entender como uma página específica se encaixa na estrutura geral do site.

Recomendamos implementar apenas esquemas que sejam suportados pelos mecanismos de busca. Essa recomendação se baseia no fato de que você pode facilmente perder horas implementando esquemas para centenas de elementos em um site, o que agrega pouco valor no geral. Ao se concentrar no que os mecanismos de busca suportam, você economizará tempo e esforço.

Implemente a marcação de esquema em seu site

Os quatro passos a seguir devem ser seguidos para implementar a marcação de esquema em seu site:

Entenda o tipo de dados que você pode representar em uma página da web com o uso de esquemas.
Utilize uma ferramenta para gerar a marcação do esquema.
Integre a marcação de esquema nessa página específica.
Faça o teste com a ferramenta de teste de dados estruturados do Google ou do Bing.

Gerar marcação de esquema

Existem muitas ferramentas que você pode usar para gerar a marcação de esquema para sua página.

Observação:

Existem diferentes maneiras de representar esquemas, como RDFa, Microdados e LD+JSON. Recomendamos focar em LD+JSON por ser a solução mais fácil de ler e atualizar, além de ser a mais moderna.

A seguir, apresentamos algumas ferramentas diferentes que você pode usar para gerar seus acréscimos de esquema. Para o nosso exemplo, usaremos o Gerador de Esquema SEO Técnico da Merkle.

A ferramenta auxiliar de marcação estruturada do Google permite escolher o tipo de esquema que você deseja criar e, em seguida, ajuda a selecionar visualmente os dados da página da web da qual você deseja extraí-los. Isso é ótimo se o site já estiver online e você quiser simplesmente selecionar os dados diretamente nele. Dito isso, seu uso é um pouco complicado.
O gerador de esquema SEO técnico da Merkle é uma das melhores ferramentas disponíveis. Você pode selecionar rapidamente o tipo de esquema que deseja gerar e, em seguida, usar os campos de texto para inserir os dados com facilidade.
O gerador de esquemas do Rank Ranger é outra ferramenta simples para gerar esquemas rapidamente, bastando inserir uma série de campos de texto.

Para gerar o esquema da sua página:

Acesse o gerador de esquemas do Merkle.
Selecione o tipo de acréscimo de esquema que deseja gerar no menu suspenso. Por exemplo, "Negócio Local".
Preencha todos os campos listados e, em seguida, clique no botão Copiar no canto superior direito.

Integrar acréscimo de esquema em uma página

Para integrar a marcação de esquema em uma página do seu site:

Acesse o editor do site e, no painel esquerdo, clique em Páginas.
Ao lado da página à qual deseja adicionar a marcação de esquema, clique no botão Configurações e selecione Editar SEO da página.
Clique ou role a página até "HTML do cabeçalho" e cole o código HTML do seu esquema na caixa fornecida.
Republique o site para garantir que o esquema atualizado esteja ativo.

Importante:

A marcação de esquema deve ser adicionada apenas às páginas onde o conteúdo usado para criar o esquema está presente. Adicionar esquema a todas as páginas do site pode confundir os mecanismos de busca sobre o que o esquema realmente representa.

Teste a marcação do esquema

Depois de adicionar o esquema e republicar o site, você deve testar a marcação do esquema. Para isso, acesse a ferramenta de teste de dados estruturados do Google, digite o URL exato da página e clique em "Executar teste".

O teste retorna o esquema exato que o Google vê quando rastreia sua página.