Titres (site et page)
Le titre indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet du site ou de la page. Assurez-vous que les titres indiquent clairement ce que les utilisateurs doivent voir sur le site ou la page. C'est l'une des étapes les plus importantes, car c'est le titre qui apparaît directement dans les résultats de recherche. Veillez également à ne pas répéter les mots-clés dans les titres, car cela pourrait être perçu comme une tentative d'usurpation des résultats. Un bon titre de page ne doit pas dépasser 70 caractères.
Description
La description est ce qui apparaît sous le titre du site ou de la page sur les moteurs de recherche. Cependant, certains moteurs, comme Google, n'utilisent pas toujours la description définie. Selon la recherche du visiteur, le moteur de recherche peut fournir une description différente. Une bonne description comporte entre 130 et 160 caractères et décrit précisément le sujet du site. Voici un exemple de description pour un outil de création de site web mobile :
Le moyen le plus rapide et le plus simple de créer un site web mobile attrayant en quelques minutes. Hébergement, données analytiques de site, appel en un clic, cartes mobiles et bien plus encore inclus.
Cette description comporte 146 caractères et décrit avec précision ce que fait le service.
Mots-clés
Les mots-clés sont les termes recherchés par les internautes pour trouver votre site. Cependant, la plupart des moteurs de recherche ne prennent plus en compte les mots-clés des balises méta (ajoutés dans les paramètres de RÉFÉRENCEMENT NATUREL du site ou de la page) pour le classement des sites Internet ; ils sont donc facultatifs. L'important concernant les mots-clés est qu'ils correspondent au contenu du site web pour ordinateur. Par exemple, si vous gérez une station-service, vous ne devriez pas utiliser de mots-clés liés aux sushis. Voici les mots-clés utilisés par CNN.com :
CNN, CNN news, CNN.com, CNN TV, actualités, actualités en ligne, dernières nouvelles, actualités américaines, actualités mondiales, météo, affaires, CNN Money, sports, politique, droit, technologie, divertissement, éducation, voyages, santé, reportages spéciaux, automobiles, développement de l'actualité, vidéo d'actualité, CNN Intl
Remarquez que les mots-clés correspondent exactement à l'activité de CNN. De plus, ils ne répètent pas CNN dans chaque mot-clé. CNN aurait facilement pu inclure « CNN news travel », « CNN news autos », etc., mais ils savent que la répétition des mots-clés n'est pas la pratique optimale.
Lectures complémentaires
Si vous souhaitez en savoir plus sur les meilleures pratiques en RÉFÉRENCEMENT NATUREL :