Sitio web avanzado: margen de esquema

El margen de esquema, tal como se usa actualmente en la web, permite que los robots que rastrean su sitio web comprendan más fácilmente el contenido de la página en un lenguaje que les resulte comprensible. El esquema logra esto al proporcionar una forma estructurada para que los robots/rastreadores definan los tipos de información y datos presentes en la página.

Schema es una iniciativa de código abierto de la comunidad web para ayudar a definir objetos comúnmente representados mediante un sistema estructurado y predecible. Puede consultar los distintos tipos de esquema en schema.org.

Tipos de margen de esquema

Existen miles de tipos diferentes de esquemas en el sitio web schema.org. Un error común sobre los esquemas es creer que representan todo lo que se puede buscar en la web, pero esto no es cierto. Schema.org solo busca una forma estructurada de representar los elementos más comunes que se usan o buscan en la web.

La mejor manera de saber qué tipos de esquemas deberías usar es consultando las páginas de galería de búsqueda de Google y Bing. Los más comunes son:

LocalBusiness/Organization: Esto proporciona a los motores de búsqueda información sobre el negocio, como su horario de atención, dirección, números de teléfono y más. Para generar un esquema de negocio local para su sitio web, consulte Esquema de negocio local.
Preguntas frecuentes: una lista de preguntas y respuestas sobre el sitio web o el contenido de la página.
Producto: esto es ideal para sitios web de comercio electrónico, donde los productos están marcados con el precio, la cantidad en stock, reseñas y otros detalles importantes.
Migas de pan: las migas de pan brindan a los motores de búsqueda una mejor manera de comprender cómo una página específica encaja en la estructura general del sitio.

Recomendamos implementar únicamente esquemas compatibles con los motores de búsqueda. Esta recomendación se debe a que es fácil perder horas implementando esquemas para cientos de elementos en un sitio, lo que, en general, aporta poco valor. Si se centra en lo que asiste a los motores de búsqueda, ahorrará tiempo y esfuerzo.

Implemente el margen de esquema en su sitio

Para implementar el margen de esquema en su sitio, debe seguir los siguientes cuatro pasos:

Comprenda el tipo de datos que puede representar en una página web con esquema.
Utilice una herramienta para generar el margen del esquema.
Incruste el margen de esquema en esa página específica.
Pruébelo con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google o Bing.

Generar margen de esquema

Hay muchas herramientas que puedes utilizar para generar el margen de esquema para tu página.

Nota:

Existen diferentes maneras de representar esquemas, como RDFa, microdatos y LD+JSON. Recomendamos centrarse en LD+JSON, ya que es la solución más fácil de leer y actualizar, además de ser la más moderna.

A continuación, se presentan algunas herramientas que puede usar para generar su margen de esquema. En nuestro ejemplo, utilizaremos el Generador de Esquemas SEO Técnico de Merkle.

Asistente de margen estructurado de Google. Esta herramienta te permite elegir el tipo de esquema que quieres crear y te ayuda a seleccionar visualmente los datos de la página web de la que quieres obtenerlos. Es ideal si el sitio web ya está activo y simplemente quieres seleccionar los datos. Sin embargo, su uso es un poco complejo.
Generador de esquemas SEO técnicos de Merkle. Es una de las mejores herramientas. Puedes seleccionar rápidamente el tipo de esquema que quieres generar y, a continuación, rellenar fácilmente los datos con campos de texto.
Generador de esquemas de Rank Ranger. Esta es otra herramienta sencilla para generar esquemas rápidamente mediante la introducción de varios cuadros de texto.

Para generar el esquema para su página:

Vaya al generador de esquemas de Merkle.
Seleccione el tipo de margen de esquema que desea generar en el menú desplegable. Por ejemplo, «Empresa local».
Complete todos los campos de Propiedad anunciada y luego haga clic en el botón Copiar en la esquina superior derecha.

Incrustar margen de esquema en una página

Para incrustar el margen de esquema en una página de su sitio:

Vaya al editor del sitio y, en el panel izquierdo, haga clic en Páginas.
Junto a la página donde desea agregar el margen de esquema, haga clic en el botón Ajustes y seleccione Página SEO de página.
Haga clic o desplácese hasta Encabezado HTML y pegue su margen de esquema en el cuadro provisto.
Vuelva a publicar el sitio para asegurarse de que el esquema actualizado esté activo.

Importante:

El margen de esquema solo debe añadirse a las páginas donde se representa el contenido utilizado para crearlo. Añadir el esquema a todas las páginas del sitio puede confundir a los motores de búsqueda sobre lo que representa realmente.

Probar el margen del esquema

Después de agregar el esquema y volver a publicar el sitio, debe probar el margen del esquema. Para ello, acceda a la herramienta de pruebas de datos estructurados de Google, escriba la URL exacta de la página y haga clic en "Ejecutar prueba".

La prueba devuelve el esquema exacto que Google ve cuando rastrea su página.